专业简介

市场营销是管理学门类中兼具理论深度与实践活力的应用型专业，核心在于以用户需求为导向，通过价值创造与传递实现商业共赢。它打破“推销”的传统认知，融合心理学、社会学、数据科学等多学科视角，构建从市场洞察到策略落地的全链路思维体系。专业培养兼顾理论与前沿趋势，一方面构建消费者行为学、市场调研、品牌管理等底层逻辑；另一方面聚焦数字营销、社交媒体运营、AI营销工具应用等新兴领域，培养学生用数据驱动决策、用创意撬动增长的双重能力。教学强调“做中学”，通过营销策划大赛、企业真实项目实训等环节，让学生在实践中掌握市场分析、策略制定、创意执行与效果复盘的核心技能。我校市场营销专业深度对接安徽省“1188”产业体系中电子商务等现代服务业和合肥市“654X”产业体系，人才培养侧重复合能力塑造，培养学生以敏锐的洞察力捕捉消费趋势，以创新思维设计破局方案，以高效沟通推动跨部门协作。毕业生适配互联网、快消、金融等多领域，可从事品牌管理、数字营销、用户运营等岗位，也可选择深造或创业。

专业详情

一、专业概况

市场营销专业（专业代码：120202）隶属于管理学学科门类，学制四年，授予管理学学士学位。本专业坚持立德树人，立足合肥、服务安徽、面向长三角，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人，培养具有高度社会责任感、创新精神，系统掌握市场营销专业所需的基本知识和基本技能，具有较强的语言表达与沟通能力，会设计营销方案、会销售推广、会管理团队的应用型人才。专业聚焦数字经济时代需求，深度融合人工智能、大数据分析等前沿技术，构建了“三维一体”人才培养体系。

二、课程体系

本专业课程设置围绕“理论素养”+“专业技能”+“实践能力”三大支柱精心构建，包括通识教育平台、专业教育平台、综合实践平台三大模块。

1. 通识教育课程：思想政治理论课、大学英语、大学体育、大学计算机基础、人工智能概论、大学生心理健康教育、大学生职业规划与就业指导、大学生创新创业教育等必修课程，以及Python语言程序设计等计算机类限选课程和公共选修课程。

2. 专业教育课程

专业基础课程：高等数学、管理学概论、微观经济学、宏观经济学、统计学与SPSS应用、会计学概论、应用文写作、管理信息系统、公司治理、公关与礼仪、金融学。

专业核心课程：市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、客户关系管理、市场营销策划、销售管理、企业战略管理、广告学、营销案例分析。

专业拓展课程：电子商务、网络营销、数字营销、网店管理、电子商务法律、大数据导论、国际营销、服务营销、品牌管理、商务谈判、国际贸易、新媒体运营与推广、整合营销。

3.集中性实践教学：包括毕业设计（论文）6学分、毕业（顶岗）实习6学分，以及创业实训活动、市场拓展综合实训、网店管理综合实训，ERP沙盘模拟实验、市场营销业务实训、市场调查大赛、营销策划大赛等专业实践选修课程与学科竞赛活动。

三、专业特色与优势

1.数智化营销方向：紧跟数字经济发展趋势，深度融合人工智能、大数据分析等前沿技术，培养学生掌握数字营销工具和数据分析方法，适应新商业环境下企业对复合型营销人才的需求。

2.实践能力全程化培养：构建“理论教学+实践教学+素质拓展”三线育人体系，实践环节贯穿四年培养全过程，系统培养学生市场调研、市场分析、人际沟通、商务写作、网络营销、市场推广等核心应用能力。

3.竞赛驱动创新：打造“竞赛驱动+项目依托+创意工坊”的创新创业平台，鼓励学生积极参与“挑战杯”、中国国际大学生创新大赛、电子商务三创赛、ERP创新创业管理大赛、安徽省大学生市场调查大赛等赛事。近年来，学生在省部级以上赛事中获得各类奖项百余项，在全国大学生职业规划大赛全国总决赛中荣获金奖。

4.校企深度合作：“四维协同”机制（共制方案、共建课程、共享基地、共育师资），开设坚朗营销班等“企业嵌入式”培养项目，形成就业-培养闭环。

人才培养：

一、 专业定位与目标

本专业以“三力育人”（入岗竞争力、到岗适应力、在岗发展力）为目标，实施校企合作办学，强化学生职业素养与实战技能。通过“课程链+能力链”深度融合，系统培养学生市场洞察、策划执行、团队管理等核心能力。

本专业毕业生毕业后5年左右预期达成以下目标：

培养目标1：具备公民意识和人文素养，在职业生涯中诚实守信、爱岗敬业、善于沟通，遵守市场营销职业道德，承担社会责任。

培养目标2：拥有敏锐的市场意识和扎实的市场营销知识基础，具备综合运用所学知识解析和解决实际问题的实践能力。

培养目标3：熟悉销售计划体系的内容、销售配额知识和销售预算知识，掌握销售活动分析方法，能够胜任销售管理及市场开拓相关岗位。

培养目标4：拥有优秀的团队沟通能力和一定的领导能力，可以成为企事业单位或政府职能部门的实践型骨干人才。

培养目标5：洞察顾客心理，识别顾客类型，掌握拜访顾客、产品介绍与激发顾客购买欲望的方法，从事客户开发与服务相关岗位。

培养目标6：熟悉商务洽谈的各种策略与技巧，掌握商务风险预防与控制、谈判进程驾驭、纠纷处理等技能。

培养目标7：掌握电子商务与网络营销知识，能够进行网店运营，制定网络营销计划，能够运用相关社交媒体进行营销活动。

培养目标8：熟悉我国有关市场营销的方针、政策、法规以及国际市场营销的惯例与规则，能够开展跨文化营销活动。

二、 核心能力培养

1.市场调研与分析能力：掌握市场调查的方法与技术，能够运用统计学工具和数据分析方法，系统收集、整理、分析市场信息，为企业决策提供数据支撑。

2.营销策划与执行能力：掌握营销策划的基本流程与方法，能够独立完成市场环境分析、目标市场选择、营销战略制定和营销方案设计，并组织实施和评估。

3.数字营销与新媒体运营能力：熟悉数字营销的基本理论与工具，掌握社交媒体运营、搜索引擎优化、内容营销、电子商务平台运营等技能，适应数字经济时代的营销需求。

4.沟通表达与商务谈判能力：具备良好的语言表达和人际沟通能力，掌握商务谈判的基本技巧，能够有效开展客户沟通、团队协作和商务洽谈。

5.团队管理与组织协调能力：掌握管理学基本原理，具备团队建设与管理的意识和能力，能够协调各方资源，推动营销项目的有效实施。

6.创新思维与创业实践能力：具备敏锐的市场洞察力和创新意识，能够发现商业机会，运用创造性思维提出营销创新方案，具备一定的创业素养和实践能力。

师资力量

本专业组建了学科交叉突出、梯队合理的师资队伍。现有专任教师17人，其中教授1人，副教授10人，讲师6人，博士学位3人。专任教师队伍全部为“双能型”教师，长期从事营销专业教学与实践工作。

升学就业

核心就业方向：毕业生可在各类生产性企业、金融企业、商业企业从事市场拓展与销售、活动推广策划及执行、新品营销活动运营、渠道网络拓展与管理等相关工作，也可在广告公司、企业咨询管理公司、营销策划机构等专业服务机构从事营销顾问、品牌策划等工作，还可在综合经济管理部门承担相应管理工作。近五年平均就业率保持在96%以上。

职业发展路径：市场营销专业毕业生职业发展路径广阔：从基层职员（市场开拓、产品销售）到营销主管（部门日常运营），再到营销经理（中层管理者），最终可成长为营销总监或企业副总。

深造方向：可继续攻读企业管理、市场营销、工商管理（MBA）等相关专业的硕士学位研究生，也可出国深造。为将来从事更高层次的研究或管理工作打下基础。

创业方向：市场营销是最适合创业者选择的专业之一，专业所培养的市场洞察、资源整合和商务执行能力，为学生自主创业奠定了坚实基础。

优秀校友

吴越，SecretWorld品牌创始人，2019年成立珑璃电子商务有限公司，旗下涵盖SecretWorld、菇娘家、薇内微、二不休等品牌，拥有SecretWorld、菇娘家、棉先知、蕾丝舞等线上店铺：秉承着‘让每个人都能享受高品质，高性价比的贴身衣物’的品牌理念；目前年复购用户500万以上。